新华对话丨李新华：以科技创新与文化传承引领中医药品牌发展

编者按：“新(xīn)华对话”是中华(zhōnghuá)人民共和国年鉴社(shè)围绕“新时代、新发展、新动能”打造的、以产业数字化(shùzìhuà)为引擎的“文化+”融媒体平台，旨在依托多种传播形态，推动跨界、跨域交流互鉴，讲好中国故事，多主题、多层次、多类型、多维度展现中华大地万千气象。承百代之流，会当今之变，让中华文化美美与(yǔ)共。 《世界品牌年鉴(niánjiàn)2024》是由(yóu)中华人民共和国年鉴社联合凯度集团共同策划的凝聚了全球众多优秀(yōuxiù)品牌智慧结晶的权威出版物(chūbǎnwù)。本年鉴深入剖析了世界优秀品牌的成长轨迹、市场策略及品牌资产，向全球全面系统地展示最具价值与创新发展的品牌，是对品牌建设(jiànshè)领域深入研究和思考的成果。其中，东阿阿胶成功入选。 近年来， 东阿(dōngē)阿胶致力于“做大众最信赖的滋补健康引领者”，并在品牌(pǐnpái)年轻化方面不断探索，将(jiāng)传统养生理念与(yǔ)年轻人的生活方式巧妙结合，成功塑造了品牌的年轻化形象，并在数字化营销领域取得了显著成效，提升了品牌的市场(shìchǎng)竞争力，也为传统中医药文化的传承(chuánchéng)与创新(chuàngxīn)开辟了新路径。本期“新华对话”专访东阿阿胶股份有限公司副总裁李新华，围绕品牌重塑、科技创新、文化传承与年轻化战略等话题展开深入探讨。 从“四个维度”创新，夯实行业(hángyè)引领地位 李新华表示，东阿阿胶在过去几年经历了品牌重塑的艰辛历程，但始终坚持(jiānchí)以科技创新为核心驱动力，通过科研、质量控制、产品创新及服务创新四大维度(wéidù)的突破，成为(chéngwéi)行业标杆。 科研创新方面，东阿阿胶依托国家胶类工程技术研究中心(zhōngxīn)，构建了产学研一体化的研发体系。2024年，其科研成果(kēyánchéngguǒ)在(zài)美国肿瘤(zhǒngliú)临床学会年会上荣获“特质优异奖”，成为全球五个获奖项目之一，标志着中医药科研实力的国际认可。 质量管控(guǎnkòng)领域，东阿阿胶建立了覆盖产品全生命周期的品质保障体系(bǎozhàngtǐxì)，创新性地引入DNA分子鉴定技术与区块链(liàn)技术，从源头到终端实现产品溯源与防伪，为中医药行业树立了质量标杆。 产品创新上(shàng)，东阿阿胶(ējiāo)以“一超多品”矩阵满足多元化需求：核心产品“滋补国宝”东阿阿胶持续(chíxù)引领市场，同时针对年轻群体推出“东阿阿胶小金条”“东阿阿胶速溶粉”，以“随时随地撒个娇”的(de)现代语言引发社交平台热议；针对职场人群开发“复方阿胶浆调袋装”，解决场景(chǎngjǐng)化消费痛点。 服务创新方面，东阿阿胶通过线上线下(xià)融合的定制化“傲娇服务”，解决(jiějué)了传统熬胶耗时费力的问题(wèntí)。消费者可通过定制服务获得个性化养生方案，显著提升体验(tǐyàn)感，推动品牌价值连续多年位居滋补类榜首。 文化与产业双轮驱动(qūdòng)：让千年智慧焕发新生 李新华(xīnhuá)强调，东阿阿胶承载着2000多年的滋补文化，最早可追溯至(zhì)《神农本草经》。公司通过“文化+产业”双轮驱动模式，既以(jìyǐ)产业发展反哺文化传承，又以文化创新赋能产业升级。 在文化传承方面，东阿阿胶(ējiāo)系统整理了3000余个与阿胶相关的古籍验方(yànfāng)，为现代研发提供科学依据。同时(tóngshí)，公司通过中医药文化科普，如“滋补国宝东阿阿胶”品牌故事传播，让传统智慧(zhìhuì)走进大众生活。 产业创新上，东阿阿胶注重“传统现代表达(biǎodá)”，以年轻化策略拥抱消费市场。例如，“桃花姬阿胶糕”以“一口桃花姬，任你好气色”的口号传递养生理念；“阿胶燕窝”则通过(tōngguò)“娇艳相融，白里透红”的slogan，将传统滋补与现代审美结合。此外，公司还推出(tuīchū)“少年中医说”等节目，通过年轻人喜爱的形式推动中医药(zhōngyīyào)文化(wénhuà)的国际传播(chuánbō)。 中医药品牌出海(chūhǎi)：以品质与科技赢得全球信任 面对中医药国际化机遇，李(lǐ)新华指出，东阿阿胶始终将品质管控作为(wèi)核心竞争力。通过全链条质量管理体系，公司不仅满足国内高标准需求，也为打消海外消费者对中医药安全性(ānquánxìng)的疑虑、为促进行业“出海”树立了(le)典范。 他进一步(jìnyíbù)建议，《世界品牌年鉴2025》应聚焦“传统文化(wénhuà)创造性转化”议题，探讨老字号企业如何借助AR等(děng)现代科技实现转型升级。同时(tóngshí)，他呼吁加强中医药品牌年轻化与国际化实践，例如通过IP打造、跨界合作等方式，让中医药文化“活”在全球市场。 此次对话(duìhuà)不仅展现了东阿阿胶的品牌实力，也为中医药行业的高质量发展提供了宝贵经验。在文化自信与科技创新的双重(shuāngchóng)驱动下，东阿阿胶正以“滋补国宝(guóbǎo)”的姿态，书写新时代的健康篇章。