电商又卷出新花样？抖音电商《一起去野：去玩水的地方》引爆今夏户外运动种草热潮

封面新闻记者 罗田怡(yí) 竹篾在指尖飞舞，可以(kěyǐ)薄至28层，达到(dádào)“薄如蝉翼”的(de)极致；铁花在夜空绽放，千年绝技通过短视频重回大众视野。这是传统与现代交融的生动写照。 5月29日，第九届中国成都国际非物质文化遗产节“非遗融入现代(xiàndài)生活”主题对话在成都举行(jǔxíng)。来自全国各地的非遗代表性传承人、专家学者(zhuānjiāxuézhě)、文旅部门负责人齐聚一堂(qíjùyītáng)，共同探讨如何让古老的非遗在当代社会焕发新生。 带动非遗新消费和新文旅(xīnwénlǚ) “我们是谁？”主题演讲中(zhōng)，武汉大学国家文化发展研究院院长傅才武以提问开场(kāichǎng)，向大家深入剖析非遗如何回应全球化进程中的身份(shēnfèn)焦虑，审视全球化背景下中国非遗保护传承面临的挑战。 面对(miànduì)“十五五”时期的(de)非(fēi)遗保护(bǎohù)工作，傅才武提出了颇具前瞻性的建议(jiànyì)：建立中国特色的非遗学术话语体系，为国际社会提供“中国方案”；构建独特的非遗标识体系，强化国民文化身份认同；借助元宇宙等新技术，打造沉浸式“超限体验”场景；创新管理机制，形成政府主导与市场参与相结合的复合型保护传承体系。 “从‘抢救’到‘繁荣’，非遗(fēiyí)融入现代生活的焕新之路，正因为互联网平台和数字技术的参与而充满生机。”北京字节跳动公益基金会副理事长杨洁向大家分享了一组(yīzǔ)数据：过去一年，有1400万(wàn)网友在抖音分享非遗体验，非遗相关短(duǎn)视频播放量达到7499亿，平均每天有6.5万场非遗直播，非遗商品销售量超65亿单，非遗类生活服务商家(shāngjiā)数量同比增长(zēngzhǎng)187%。 在这些数字背后，杨洁认为，“95后”、“00后”年轻群体，已经成长为非(fēi)遗传播和传承的(de)中坚力量，大量优质的非遗内容，通过非遗“新传人”源源不断地生产(shēngchǎn)出来。 此外，从平台视角能看到一个明显的趋势——每当某一类(yīlèi)非遗内容有了广泛传播引发热议后，会带动众多网友在抖音生活服务上下单，然后到线下体验文旅产品(chǎnpǐn)或是旅游路线，由此给文旅产业带来一波流量(liúliàng)高峰(gāofēng)。 融入新学科、开发新(kāifāxīn)产品、鼓励新应用 道明竹编省级代表性传承人杨隆梅的(de)故事，诠释了什么叫“让手艺变为艺术，让艺术回归生活(shēnghuó)”。 出身竹编世家的(de)她，在继承传统技艺的基础上(shàng)大胆创新。通过技术突破，她的团队成功实现破竹28层的精细(jīngxì)工艺，开发出涵盖3大领域、9大系列、25个门类的1300种定制竹产品。从朴实的农具到精致的艺术品，竹编完成了从“辛苦钱”到“高端市场(shìchǎng)”的跨越。 同样实现跨界转型的(de)(de)还有“南翔”史海峰。这位前数据分析师因热爱传统文化，让沉寂多年的省级非遗炭花舞重新(chóngxīn)火爆(huǒbào)网络。“最让我自豪的不是流量本身，而是能用这股流量传播非遗。”他的经历证明，新技术与传统艺术的结合，能够迸发出惊人的能量。 “非遗是昨天的，也是今天的和(hé)未来(wèilái)的。”这是与会嘉宾们的共识(gòngshí)，他们共同倡导相关(xiāngguān)各方进一步跨界融合，实现优势互补，凝聚成强大的保护合力，融入新学科、开发新产品、鼓励新应用，讲好中国故事，让中华优秀传统文化在新时代绽放持久魅力和动人风采。