锐评｜防晒经济，得经得住“烤”验

你买的(de)防晒(fángshài)衣真的“防晒”吗？媒体近日走访防晒衣市场发现，部分宣称具有防晒功能的产品，实际防晒效果远不(bù)达标，甚至存在严重的虚假宣传问题。 据相关国标规定，产品的(de)紫外线防护系数（UPF）大于40，且长波紫外线（UVA）透过率小于5%时(shí)，才(cái)可称之为 “防紫外线产品”。近些年，早就有消费者吐槽，市面上虚标功能、打“擦边球”的防晒衣产品不在少数，相当一部分防晒效果还(hái)比不上普通外套。媒体调查也提供了(le)佐证，一些“三无”防晒衣包装极其简陋、品牌标识(biāozhì)缺失，包装袋上也敢印上(yìnshàng)“UPF50+”的标识，俨然是赤裸裸的欺诈。 “伪”防晒衣之所以销量火爆，买卖双方信息不对称(duìchèn)是很重要的原因。现实中，消费者虽然怕晒伤、晒黑，但大多不会在研究防晒专业知识、对比防晒产品上做功课。从“玻尿酸”到(dào)“木糖醇”，再到“通货膨胀”的UPF数值，那些“高大上”的名词和数据(shùjù)，看似在为产品“功效”背书，事实上，种种“黑科技”的噱头远远大于实际，很多检测(jiǎncè)报告也(yě)是“花钱即拿”。正如某公司负责人所言(yán)，“消费者又不会真的拿去检测，所以这个(zhègè)数值怎么写都行”。 今天，防晒既是一种生活方式(fāngshì)，也是不容小觑的新兴产业。数据(shùjù)显示，预计2026年(nián)我国防晒服配(fúpèi)市场规模将达958亿元，其中防晒衣占比将超50%。“防晒经济”出圈，激烈竞争下也呼唤更好的市场秩序。一次曝光、一次查处远远不够，面对强势崛起的新赛道，更需(xū)在完善相关标准、加强日常监管上下功夫。特别是针对各种“黑科技”产品(chǎnpǐn)，应设立(shèlì)专门检测标准与认证体系，确保产品性能的真实性，让消费者买得明白放心。 话说回来，如今的防晒潮流，也有一部分商家(shāngjiā)因势利导的营销成分。对于普通人而言，适当防晒很正常，但过度焦虑(jiāolǜ)属实没有必要。晒晒太阳也是生活必需品，别被商家制造的“防晒焦虑”冲昏头脑，让消费回归理性(lǐxìng)，诸如此类的“智商税(shuì)”才会越来越少。